더바디샵이 처음 창립했을 때, 뷰티업계에는 여성의 외모에 대한 고정관념들이 상당히 만연했습니다. 하지만 아니타 로딕은 자신만의 생각이 있었습니다. 그녀는 아름다움이란 즐거움, 편안함, 자존감의 원천이라고 생각했습니다. 이는 자신이 좋아하는 모습이자 모두를 기분 좋게 만드는 것이었습니다. 아니타 로딕의 뷰티 제품은 당시 뷰티 업계가 불어 넣었던 영원한 젊음과 마른 몸에 대한 약속과는 거리가 멀었습니다. 이보다는 우리가 일상 속에서 매일 할 수 있는 셀프 러브 방법에 가까웠습니다. 아니타로딕은 여성들이 한 가지 방식으로 획일화되어 보이는 제품을 만들고싶지 않았습니다. 그녀는 여성들이 자기 자신이되, 가장 멋진 모습의 자신이길 바랐습니다.